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Made in Russia: les sentiers épineux du design industriel russe



Les designers industriels russes ont sondé le marché mondial au salon Maison et Objet qui s’est déroulé du 6 au 10 septembre à Paris.

Dans le cadre du programme de soutien des entrepreneurs moscovites à potentiel d’exportation Made in Moscow du Gouvernement de Moscou, dix créateurs ont pu présenter leurs produits aux côtés des grands noms du monde du design à Paris. Russia Beyond a fait le tour du stand réunissant les exposants russes.

Le Salon français Maison et Objet a été choisi pour promouvoir les designers et architectes moscovites ayant leur mot à dire dans le domaine de la création des objets qui meublent notre vie quotidienne à la maison, au bureau ou dans des espaces publiques. Dix entreprises ont été désignées parmi cent prétendants par une commission d’experts, composée des représentants du Centre d’Export de Moscou et des spécialistes renommés du monde du design et de l’architecture, pour leur donner un coup de pouce dans leurs conquêtes du marché international.

« L’industrie créative en Russie c’est encore un domaine où tout est à faire, elle ne s’exporte quasiment pas, néanmoins au premier semestre de cette année, le volume des exportations de produits de design d'intérieur de Moscou vers la France s'est élevé à 450 000 dollars. C’est le double par rapport à la même période de l'année dernière, note le représentant du Centre d’Export de Moscou. Notre but n’est pas seulement de faire venir les petites et moyens entreprises, mais de les présenter à la communauté professionnelle grâce aux rencontres et rendez-vous que nous organisons afin d’aboutir aux contrats de ventes », précise l’expert.

L’entreprise ZEBRANO, un acteur plus ancien et actuellement le plus important sur le marché de la conception et la fabrication de produits de design d'intérieur 100% russe, fondé en 2004, a été représenté par son PDG Dmitri Podloujny et l’architecte Arseni Leonovitch. Dmitri a d’abord lancé son business dans la menuiserie en province avant de tenter sa chance à Moscou à partir de 2012. Il a expérimenté de nouveaux matériaux, des nouvelles formes, et a fait l’heureuse rencontre de l’architecte moscovite de renom Arseni Leonovitch. Ensemble, ils ont conçu en un an et demi une collection de mobilier de bureau et d’aménagement des espaces publics en misant sur la qualité des composants, l’excellence des finitions et la longévité des produits. Un pari gagnant: en trois mois seulement le projet est devenu rentable et l’entreprise a signé de gros contrats. Les clients ont immédiatement constaté que la collection avait son propre style, reconnaissable, qu’elle avait de la classe.

Aujourd'hui l’entreprise compte 50 personnes dans son atelier. Elle fournit des meubles à Auchan, Calzedonia, Adidas, la chaîne de librairies à succès russe Respoublika, celle tout aussi populaire de cafés Chokoladnitsa et à quelques organismes administratifs. Son chiffre d'affaires annuel en 2018 s’est élevé à 150 millions de roubles (2,09 millions d’euros), pour 2019 ce chiffre devrait atteindre 250 millions (3,48 millions d’euros). L’architecte Arseniy Leonovitch regarde l'avenir avec confiance, il est convaincu, que cette entreprise russe avec des dirigeants perfectionnistes, produisant en Russie avec des matériaux russes, a plus de chances de réussir sur le marché intérieur qu’un exportateur étranger.

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